Brochuretekst op het web? 

Een bekend discussieonderwerp is het hergebruiken van brochureteksten voor het web. Een taboe of efficiënt materiaalgebruik? Een subtiel onderscheid aan de hand van voorbeelden. 

Ter introductie: onderstaande tekstfragmenten komen uit de brochure en website van een bedrijf dat kunstprojecten uitvoert . De tekst is bewust wat vaag en abstract. Op papier vindt dat zijn balans in een sobere en strakke vormgeving met fraaie fotografie. Hoe vertaal je dat naar het web? 

Uit de brochure: 

"Elke kunst die integreert met de omgeving is in wezen sociaal van aard. Onze land-art speelt in het stedelijk landschap, waar ons werk tegenstellingen wil opheffen, wil helen. Bij de ontwikkeling en realisatie van onze projecten betrekken we andere disciplines zoals stedenbouwkundigen, industrieel ontwerpers, glasateliers en steenhouwerijen. In alle samenwerking staat de signatuur van Handle with Care centraal: de menselijke maat, voelbaar en herkenbaar." 

Op het web: 

"De land-art van Handle with Care speelt in het stedelijk landschap, om tegenstellingen op te heffen, om te helen. We werken vaak samen met stedenbouwkundigen, industrieel ontwerpers, glasateliers of steenhouwerijen. Onze signatuur: de menselijke maat, voelbaar en herkenbaar. " 

Toelichting: 

Webtekst is korter en actiever geformuleerd. Opvallend: de slotzin is voor beide media identiek: "Welkom bij het werk van Handle with Care Kunstprojecten."

Het tweede tekstvoorbeeld was oorspronkelijk een rechttoe-rechtaan opsomming, die tevens als hyperlink naar bedoeld (hyperlinks zijn onderstreept). Voor het web is zo'n opsomming echter erg saai. De bezoeker moet immers verleid worden de hyperlink te volgen? 

Oorspronkelijk 

Handle with Care is betrokken bij de volgende projecten: 

• Terneuzen scholengemeenschap de Rede 
• Kunstopdracht 
• Raadhuisplein Rijen 
• Masterclass
• Samenwerking met Inter-Design

Herschreven voor het web: 

• Wat denkt een scholier? Omgevingsplan voor een scholengemeenschap. 
• Gewonnen: een provinciale prijsvraag. Landschappelijk ontwerp bij een nieuwe weg.  
• De eerste ronde. Schetsontwerpen voor een raadhuisplein. 
• De meester spreekt. Masterclass voor de NVTL. · 
• Samen werken. Verband met Inter-Design. 

Toelichting: 

De bezoeker wordt nadukkelijk meer geprikkeld door cryptische titels. Maar merk op dat de tweede zin de hyperlink als geheel toch duidelijk maakt. Een extra verhelderend effect ontstaat door de hyperlinks (de onderstreepte tekst) zodanig te kiezen dat deze zelfstandig betekenisvol zijn. Het oog valt immers vaak snel naar deze links, zonder de omringende tekst te lezen.

Wat is dus kenmerkend voor effectieve webtekst? Op het web hebben sommige tekstvormen, zoals de opsomming, de voorkeur. En webtekst is vaak kernachtiger, maar zeker niet altijd. Webtekst kan ook juist iets langer zijn. Juist daar komt een specifieke 'webschrijfstijl' om de hoek kijken. Goedkoop? Op papier zeker. Maar op het web wel zo effectief.

Index  Volgende rubriek